La marca ciudad como factor de crecimiento y desarrollo turístico de una región
Resumen
Las ciudades requieren ser atractivas para la inversión y el turismo, deben tener capacidad para retener sus profesionistas, generar empleos y elevar el bienestar de sus habitantes. Es por ello por lo que, el objetivo que se plantea es identificar el impacto de la Marca Ciudad en el crecimiento y desarrollo de las regiones. Por medio de una revisión sistemática de literatura de trabajos publicados previamente y usando descriptores clave, se encontró que la Marca Ciudad ha sido un factor detonante del crecimiento, pero también una estrategia para volver atractiva una ciudad. A manera de conclusión se menciona que la Marca Ciudad por sí sola no genera crecimiento, sino que requiere una inversión que la difunda para ser reconocida y valorada, junto con los atractivos de la ciudad que representa. Se requieren actividades como festivales culturales, difusión de las artes, congresos académicos y de investigación, ferias gastronómicas, exposiciones de artesanías, arte de la región y espectáculos musicales, entre otros; que permitan posicionarla.
Citas
Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan.
Arboleda Castro, M. E., Velasco Cano, C., y Zuluaga Piedrahíta, S. (2021). Marca ciudad para Santiago de Cali mediante la metodología básica de diseño. Revista Sapientia, 13(26), 8-16.
Brand Finance. (2023). Siete cuidades Latinoamericanas entre las mejores del mundo. https://brandfinance.com/press-releases/siete-cuidades-latinoamericanas-entre-las-mejores-del-mundo
Braun, E., Kavaratzis, M., y Zenker, S. (2013). My city - my brand: The different roles of residents in place branding. Journal of Place Management and Development, 6(1), 18-28.
Calvento, M., y Colombo, S. S. (2009). La marca-ciudad como herramienta de promoción turística. Estudios y Perspectivas en Turismo, 18(3), 262-284.
Castillo, F. (2016). Alcances y límites de la marca ciudad en la gestión de la imagen de la ciudad. Revista Venezolana de Gerencia. 21 (73). 157-171.
Durán, V., González, J. y Mercado, C. (2021). La identidad como eje integrador de una marca ciudad. Cuaderno 101. Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. 69-89.
Franco, J., Paredes, E., Díaz, E. y Rodríguez, A. (2024). Gestionar el uso de la marca ciudad para contribuir al desarrollo sostenible. Revista Estrategia Organizacional. 3 (2). 117-141.
García, J., y Gómez, P. (2015). Estrategias de promoción turística. Journal of Tourism Studies, 12(2), 122-136.
Govers, R., Van’t Klooster, E., y Van Keken, G. (2015). Place Branding y desarrollo urbano. International Journal of Urban Studies, 22(4), 345-360.
Harvey, D. (2012). Rebel Cities: From the Right to the City to the Urban Revolution. Verso.
Herrera Enríquez, M., Martínez Muñoz, S., y Castro Analuiza, J. (2018). Revisión sistemática sobre Marca Ciudad. Revista de Investigación Urbana, 8(1), 45-61.
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58-73.
Kotler, P., Haider, D. H., y Rein, I. (1993). Marketing Places: Attracting Investments, Industry, and Tourism to Cities, States and Nations. Free Press.
Lefebvre, H. (1996). Writings on Cities. Blackwell.
Mitchell, D., y Heynen, N. (2009). The geography of survival and the right to the city. Urban Geography, 30(6), 611-630.
Mohamad, B., Adetunji, R.R., Alarifi, G., Ismail, A.R., y Akanmu, M.D. (2022). A visual identity-based approach of Southeast Asian city branding: A netnography analysis. Journal of ASEAN Studies, 10(1), 21-42.
Morales, A. (2020). La marca-ciudad como instrumento de representatividad social y desarrollo: exploración de un caso mexicano. LEGADO de Arquitectura y Diseño, 28, 26 - 35.
Pérez. M. (2022). La marca ciudad como instrumento de comunicación política ¿Es el city branding una oportunidad para las ciudades intermedias? Revista Más Poder Local. 48. 165-174
Ripoll González, L., y Gale, F. (2023). Sustainable city branding narratives: a critical appraisal of processes and outcomes. Journal of Place Management and Development, 16(1), 20-44.
Rossi, U., y Vanolo, A. (2012). Urban Political Geographies. SAGE.
Ruiz, C. y Valenzuela, M. (2022). Metodología de la investigación. Fondo Editorial UNAT. https://editorialfondo.com/index.php/ProfessionalsOnLine/catalog/download/13/15/42?inline=1
Sáez, L., Mediano, L., y Elizagárate, V. (2011). Creación y desarrollo de Marca Ciudad. Revista de Dirección y Administración de Empresas, 18, 125-156.
Stavrides, S. (2016). Common Space: The City as Commons. Zed Books.
Tsavdaroglou, C., y Kaika, M. (2021). The refugees' right to the centre of the city: City branding versus city commoning in Athens. Urban Studies, 59(6), 1130-1147.
Vázquez de la Rosa, H. (2021). La transformación del Ensanche Heredia en Soho: Ciudades creativas, gentrificación y promoción cultural en Málaga. Arte y Políticas de Identidad, 25, 143-162.
Vázquez de la Rosa, J. (2021). El impacto de la Marca Ciudad en la regeneración urbana: una revisión crítica. Revista de Urbanismo Cultural, 12(3), 110-129.
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0.
Las obras que se publican en esta revista están sujetas a los siguientes términos:
1. Asociación de Investigaciones de Turismo (la editorial) conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, y favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia de uso indicada en el punto 2.
2. Las obras se publican en la edición electrónica de la revista bajo una licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 España (texto legal). Se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que: i) se cite la autoría y la fuente original de su publicación (revista, editorial y URL de la obra); ii) no se usen para fines comerciales; iii) se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
3. Condiciones de auto-archivo. Se permite y se anima a los autores a difundir electrónicamente las versiones pre-print (versión antes de ser evaluada) y/o post-print (versión evaluada y aceptada para su publicación) de sus obras antes de su publicación, ya que favorece su circulación y difusión más temprana y con ello un posible aumento en su citación y alcance entre la comunidad académica.
